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我混进小学生的社交圈,发现最让马化腾焦虑的可能是一块手表

摘要: 《中国经济周刊》记者孙冰|北京报道 当“80后”在微信朋友圈晒娃,“90后”成为被钉钉支配的社畜,“00后”用表情包在QQ上“斗图”……“10后”的小学生们在干什么?他们在用手腕上的电话手表“交朋友”。

《中国经济周刊》记者 孙冰 | 北京报道

当“80后”在微信朋友圈晒娃,“90后”成为被钉钉支配的社畜,“00后”用表情包在QQ上“斗图”……“10后”的小学生们在干什么?他们在用手腕上的电话手表“交朋友”。

就在上月,“腾讯将推出微信儿童版”的消息冲上了热搜。来自天眼查APP的信息显示,腾讯科技(深圳)有限公司近期申请注册了多项“微信儿童版”和“WEIXIN FOR KIDS”的商标。有媒体援引来自微信内部人士的消息称,微信儿童版已经进入内测阶段。

我们和几位“10后”小学生以及他们的家长聊了聊,发现儿童社交并不是一个“隐秘的角落”,而是一个想象力惊人的大市场,而且很可能是一张连腾讯都会焦虑的“未来船票”。

我混进小学生的社交圈,发现最让马化腾焦虑的可能是一块手表

我混进小学生的社交圈,发现最让马化腾焦虑的可能是一块手表

儿童电话手表的江湖:卖的不是手表而是社交?国庆期间,吴凌和太太带着孩子参加了两场婚礼,又陪着孩子去了两场同学“轰趴”,之后,上小学四年级的儿子吴霄向他们提出了一个急切的愿望:要求“预支”自己的生日礼物,把现在的小米电话手表换成小天才。“如果最新款你们觉得贵买其他款也行,反正一定要小天才的。”儿子非常坚定。为了给儿子买一款儿童电话手表,作为一个资深码农和数码发烧友,吴凌仔细研究了好几款市面上的主流儿童电话手表,从配置到功能,从硬件到软件,最先被他“淘汰”的就是儿子最爱的小天才,因为“性价比太差了”。“小天才最新款的电话手表Z6,官方售价1598元,这个价格足够买一台入门级的5G手机或者上一代的Apple Watch Series 3。低配高价,靠洗脑广告做营销,简直是交智商税,买这个东西我会被人笑话的。”吴凌告诉《中国经济周刊》。吴凌将对“孩子非要小天才”的不解发到了家长微信群里,没想到引来了家长们的强烈共鸣,很多孩子都会软磨硬泡地要买小天才。还有家长说,自家孩子甚至蓄意弄坏了原来的电话手表。为什么小学生们这么爱小天才?记者跟吴霄以及他的几位同学聊了聊。吴霄告诉《中国经济周刊》,国庆期间参加婚礼和轰趴,他结识不少新朋友,很想之后也有联系,但由于自己的手表不是小天才的,无法和这些新朋友加上好友,这让他很失落。“我其实一直都非常想要小天才,不明白我爸老研究参数配置干嘛。如果手表只能和家长联系,不戴也行。”吴霄说。“我爸办手机套餐送了一个华为儿童手表,但我们班大多数同学戴的都是小天才,只有小天才和小天才才能碰一碰(加好友),才能和朋友PK运动步数,才能互相发金币和点赞。”三年级的李妮妮告诉《中国经济周刊》,她妈妈已经答应了只要她钢琴考级通过了,就给她买最新款的小天才。“小天才可以像柯南的手表一样立起来拍照。”“小天才有蜘蛛侠和大黄蜂版的”“小天才能戴着游泳”“我们一个同学的妈妈不小心把小天才和衣服一起扔进洗衣机,都没坏。”“电视里XX的女儿和XX的儿子都是戴小天才”……几位小天才的拥有者如是跟记者描述小天才“有多酷”。

我混进小学生的社交圈,发现最让马化腾焦虑的可能是一块手表

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孩子手腕上的大市场

据记者了解,目前市面上主要的儿童电话手表,都配有类似微信的聊天功能,可以发语音、图片、表情包,或者视频通话,也会有类似微信朋友圈和QQ空间的功能,手表好友可以互相点赞或PK。另外,AI语音助手、红包支付、故事歌曲音频也逐渐成为标配。当然,也可以通过安装各种APP来实现更多的功能,诸如游戏、AI识图、字典题库等等。

不过,不同品牌之间生态几乎都是封闭的。也就是说,小天才只能和小天才一起玩,小米只能和小米一起,华为和华为一起……

但从市场占有率上讲,儿童电话手表的市场格局可以描述为“小天才和其他”。来自著名数据统计机构Counterpoint Research发布的《2020年上半年全球智能手表市场研究报告》显示,全球智能手表销量前五名分别为苹果、佳明、华为、三星和imoo(小天才的海外版品牌),但前四家都是针对成人市场的。在儿童电话手表领域,目前小天才的销量和市场占有率都是全球最高的。

而在中国市场,小天才的销量更是遥遥领先。根据全球著名数据机构IDC发布的2019《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示,2019年,小天才的出货量高达604.5万台,整体排名第四(包含成人市场),并且出货量同比增长率高达53.1%。

根据《国际电子商情》的一项调查,目前,小天才手表销量占全球儿童手表市场的26%。在中国本土市场,小天才占据了一半的市场份额。排他性的社交功能无疑会加剧品牌的集中度,头部品牌沉淀的用户会越来越多。

小天才和OPPO、vivo一样,都出身步步高系,掌舵人是步步高教育电子有限公司CEO金志江。魔性广告语、明星代言人、刷屏综艺、庞大又下沉的强悍线下渠道……小天才的致胜法宝,与OV如出一辙,当然也与从段永平时代就开启商业传奇的小霸王、步步高一脉相承。

从某种意义上说,段永平和他的门徒们把两代中国人的童年安排得明明白白:自己小时候用小霸王游戏机、步步高学习机,长大成家了给孩子买小天才。来自国家统计局的数据显示,2019年末,我国0-14岁的儿童人口占总人口比例为16.78%,这意味着约2.5亿的大市场。

手表QQ和儿童版微信能为腾讯解忧吗?

“10后”的市场不能用传统思维去理解,而且谁又能保证5~10后主流智能终端的形态仍然是手机?“功能机之王”诺基亚其实从巅峰到倒下也只用了5年时间。智能手表会不会成为下一个智能手机?或者至少分走智能手机的一部分用户功能和使用时间,这些都不是危言耸听。

在知乎上,“如何评价小天才电话手表”的问答中,有网友发贴爆料称,在腾讯内部,员工经常会战战兢兢地讨论:小天才会不会干掉他们?“如果微信和QQ倒下,没有一块小天才电话手表是无辜的。”一条评论如是说。

其实,腾讯之前也推出过手表QQ,百度、360、搜狗都有针对儿童手表的APP,但由于主流儿童智能电话手表品牌的系统都是相对封闭的,一些二线小品牌和“白牌机”(没有品牌)才会主要搭载第三方软件,留给第三方应用的空间并不大。

市场推测,腾讯计划推出的微信儿童版大概率也是针对智能手机用户的,能否涵盖智能手表还不得而知。但腾讯想要切入儿童社交市场的野心是明确的。“10后”很快就长大了,使用习惯和社交账户一旦形成,迁移都是有成本的。

还有一件更“可怕”的事,记者在和“10后”的交流中发现,他们已经非常习惯“语音交互”的方式。两个小学生到对方家里做客,会先问你家机器人叫什么名字?小度、小爱还是天猫精灵?他们对音箱的认知就是会说话的。

再比如他们操作手表也会高频使用语音助手。为了不让儿子“沉迷”于玩手表,吴凌关闭了除了基本的通话和定位跟踪之外的所有功能,但是他发现,儿子会用语音助手调用手表里的各种功能:“小爱同学,给我讲个故事……”“小爱同学,15乘以27等于几?”

吴凌原本以为儿子是“被逼”的,后来才发现,他就是习惯用语音操控的,不能说话的场合,才会“被迫”使用触控。“没想到这里也有代沟。”他说。

(文中吴凌、吴霄、李妮妮等为化名)

责编 | 姚坤

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