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红米手机也要做中高端 小米品牌拆分后会有内部竞争吗?

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                               5月28日红米新品发布会现场 图片来源:每经记者 刘春山 摄
5月28日,小米集团红米Redmi旗舰新品发布会在北京举行。让观众大感意外的是,以往主打千元入门款的红米手机,这次售价涨到了两千多元,并且用上了高通最顶配的处理器骁龙855——上一次该处理器被用在了小米旗舰产品小米9上。同时,红米发布了首款笔记本电脑。但在笔记本电脑领域,此前小米品牌涉及已久。

外界开始疑惑,小米与红米品牌拆分之后,如何更加清晰地理解双方定位?是否会出现内部竞争?红米品牌总经理卢伟冰接受《每日经济新闻》采访时表示,雷军并没有给自己或者红米品牌定下特别具体的目标。今年要把中高端红米手机做起来,扩大自己的品类。

值得注意的是,国内四大手机巨头均开始“打副牌”竞赛。在业内人士看来,未来,手机行业将会是“大集团+副牌”的对弈。

拆分后小米品牌重新创业

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                                5月28日红米新品发布会现场 图片来源:每经记者 刘春山 摄

今年1月10日,小米正式宣布,红米从一个产品系列升级成一个独立品牌,新标识为Redmi,由原金立总裁卢伟冰一手负责。

为何要将红米品牌独立运营?彼时,雷军在微博解释道,将红米Redmi品牌和小米品牌分开运营,会同时解开两方的绳索,对两个系列的产品定义和做法都有帮助。未来,红米Redmi品牌会追求极致性价比,小米品牌会重点冲刺中高端。

在外界看来,小米将红米独立,是为了让红米在与华为荣耀品牌的竞争中胜出,小米品牌则留出空间专注高端。卢伟冰在采访环节称:“现在刚开始拆分,可能大家会看到两个品牌之间的距离还比较近。”

如今,拆分终于走到了实质性阶段,红米则发布了高价位旗舰手机。卢伟冰对《每日经济新闻》表示,现在红米品牌继承了原有“红米加小米”的特点,而小米品牌更多的是内部重新创业的品牌,后续大家会看到小米品牌更多不一样的表现。

卢伟冰同时介绍,红米品牌目前并不是独立的公司,在供应链端、制造端,红米品牌与小米品牌共享。在研发端,深圳有一个研发中心最近也在招人,基本全部在为红米服务。在产品线的规划上,红米品牌已经与小米品牌分开,在营销端和全球市场将会逐渐分成两个团队做。

“大集团+副牌”,手机竞争格局生变

2018年11月,小米发布三季度财报的同时,也与美图公司达成战略合作伙伴关系,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术、二级域名以及一系列除皮肤相关外的智能硬件产品,在全球范围内独家授权给小米集团。授权后,美图手机由小米负责研发、生产、销售和推广,美图公司将持续提供影像技术与美颜算法支持。

当《每日经济新闻》记者问及小米何时发布美图手机,卢伟冰回答“应该时间不会太久”。小米公关经理徐洁云则表示:“今年可能吧,该来的时候就会来。”

2013年5月16日,国内号称第一部专注于自拍的手机——美图手机1发布。六年时间过去,今年4月14日晚,美图手机官方微博发布告别信,宣布将在年中关闭手机业务。

目前,小米旗下涵盖游戏手机品牌黑鲨、海外高性能手机品牌POCO,还有高性价比的红米、女性手机品牌美图,以及追求高端的小米品牌手机。

《每日经济新闻》记者注意到,近来OPPO、vivo等手机厂商都打造了自己的手机子品牌,而此前华为的荣耀品牌一直是独立运作。随着红米也升级为一个独立品牌,至此国内四大手机巨头均开始“打副牌”竞赛。在业内人士看来,未来的手机行业将会呈现“大集团+副牌”对弈的格局。
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