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李宁X人民日报:从故宫文创到老干部“潮服”

近日,有媒体报道,李宁将与人民日报联名推出一系列潮流单品,包括了连帽衫和T恤等多种产品。此次联名,人民日报一改往日的严肃形象,展示出其活力的一面。
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人民日报好潮!有网友戏称这套服装为“老干部潮服”。

这无疑是平日里“一本正经”的国内主流媒体的一种新尝试。此消息及服装样式一经发布,在网上迅速引起网友极大关注。

“三十年前,《人民日报》刊登了一条向广大读者征集李宁商标设计的消息;三十年后,中国李宁把《人民日报》印在李宁的服装上。” 有网友如此评论道。
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而服装的样式也超出很多网友的预期。

“居然有点好看!”

没有之前想象里的“土里土气”。
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从1948年创刊至今,作为一家拥有70年历史的文化符号,人民日报也陪伴一代代中国人的精神历程,成为中国报业权威的典型象征。

但是,在近年来互联网传播方式的冲击下,传统媒体日渐式微,报纸更是首当其冲。在都市报都已淡出人们视线的今天,作为一家党媒,人民日报与年轻一代的距离也越发遥远。

如何让党媒与青年一代走得更近,人民日报也在不断探索。从传播方式的改变到如今的“跨界”合作,要拉近与年轻人的距离,就要研究年轻人乐于接受的传播方式。

事实上,另一家与人民日报有着相似性、拥有更长历史——近600年的文化符号——故宫博物院,早在10多年前就开始“跨界”做文创,到今天已经成为年销售额超过15亿元的“网红”。

早在2008年,故宫就成立了“故宫文化创意中心”,并入驻淘宝,成为国内第一家开淘宝店的博物院。

同样的历史沉淀、同样的文化象征,我们在一家古老的博物院与一份深沉的报纸中找到了他们拥有的同样的资源与面对的问题。

通过文化创意为观众架起一座沟通文化的桥梁、奉上一场文化盛宴,正是很好的传播与沟通方式。

人民日报的“跨界”也证明了这一点:让人们通过很“潮”的创意直接触摸到党媒蕴藏的底蕴,是作为党媒代表的一种新的积极探索。

此次人民日报与李宁合作推出的服装迅速引爆网络,与10多年前故宫博物院刚推出文创产品时如出一辙。

故宫的文创走出了一条创新的文博经济之路,人民日报与李宁的此次合作,是否也为纸媒发展开创了一条经济之路?

但是,值得注意的是,文创产品不是简单的商品,要对人的价值审美取向有引导作用。如何兼顾商业化与导向性,故宫近年来的探索有过成功的兼得,也有被质疑宣扬“陈腐陋习”的过度开发。

从目前网上反馈来看,人民日报的初次探索无疑取得了很大程度上的成功,但未来如何在“跨界”之路上走得更“蹄疾步稳”,借鉴故宫的得失,兼顾商业价值与公益导向,为纸媒开辟一条文创之路,还需拭目以待。
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