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中国品牌日大咖云集,营销盛宴精彩纷呈

“2019年中国品牌日活动”5月10日在上海展览中心开幕。活动以“中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力”为主题。

中国资本观察(www.zgzbgc.cn)在首席营销官论坛现场为大家带来论坛的最新消息。 

出席国际首席营销官论坛的主要领导和嘉宾有:国家发展和改革委员会产业发展司王东司长,中国广告主协会会长杨汉平先生,世界广告主联合会总干事斯蒂芬•洛克(Stephan Loerke)先生,雅培中国区域全球市场和对外事务市场官陈妍女士,玫琳凯(中国)对外事务与品牌副总裁张晶女士,当纳利营销解决方案事业部亚洲区总经理沈瑜女士,智威汤逊(JWT)业务副总裁徐颖女士,亚洲航空中国区商务总监周雪琴女士,中国中铁股份有限公司工会主席、职工监事刘建媛女士,中国中信集团董事会办公室主任王康先生,上饶市副市长雷平先生,中国普天信息产业集团有限公司副总经理王忠夫先生,中航信托副总经理范华女士,双星集团副总经理李震先生。

此次国际首席营销官论坛紧扣2019年中国品牌发展国际论坛“中国品牌 世界共享”的主题,国内外演讲嘉宾以“全球品牌营销主张”为题,分享了各自在品牌建设、营销传播方面的实践和经验。

杨汉平在开幕词中提出,过去一个多世纪,世界各国竞争力的演变,很大程度上是企业品牌影响力的此消彼长;品牌不仅深刻地影响了全球经济格局,也深刻地影响了人们的生活;品牌打破了区域和人文的障碍,都有着深入人心的品牌文化。
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他指出,改革开放40余年来,中国品牌的发展经历了引进外资品牌、中外合资品牌同台竞争、自主品牌不断强化三个阶段。中国品牌建设已经进入了新的时代,中国品牌正在迅速崛起。但中国品牌在国际上的地位与中国13亿人口大国和世界第二大经济体的地位相比,显然还处于“第三世界”,国际化的道路任重而道远。

对于中国品牌走向国际,成为世界品牌,杨汉平认为高质量的发展是基础、是保障,同时也必须重视品牌建设和创新营销,强化知识产权保护。而要想做好品牌建设和创新营销,首先永远不要抛弃创新的根本:产品。“跨国企业的长盛不衰的一个秘诀就是始终把产品是否能够符合消费者的要求作为营销至高无上的法宝,只有在产品的基础上创新的营销,才是永远能够保持活力的营销,才能不断创新;二是一定要把营销创新提升到战略的高度;三是服务是别人永远无法复制的制胜法宝。”杨汉平说。

斯蒂芬•洛克在开幕致辞中为中国读者介绍了世界广告主联合会(WFA),这是一个汇集了全球最大的市场和最多的营销者,共有遍布五大洲的58个国家的广告主协会会员,90多个全球广告投入和影响力巨大的跨国企业会员单位。WFA每年在营销方面的投资约合9000亿美元,约占全球营销总支出的90%。
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首席营销官论坛精彩的演讲环节分为“国际品牌的本土化策略”和“中国品牌的国际化路线”两个板块,由斯蒂芬•洛克先生和杨汉平先生分别主持。

在“国际品牌的本土化策略”板块中,国际知名广告主企业的CEO/CMO围绕国际知名品牌的营销策略、国际品牌的本土化策略和全球营销技术新趋势等主题,分享各自企业的品牌建设案例,为参会来宾留下了宝贵的经验。

在“中国品牌的国际化路线”板块中,作为央企代表的刘建媛女士发表“勇当新时代中国品牌的创造者、传播者、维护者”精彩演讲;王康分享了中信品牌建设之道;王忠夫发表“品牌的背后是服务和质量的承诺”;雷平针对城市品牌建设发表演讲;范华分享数字时代下的金融品牌重塑;双星集团副总经理李震讲述了双星通过智慧转型实现品牌之路。这些嘉宾从央企、国企、民企、外企以及城市品牌建设等多角度、全方位的展现我国品牌建设取得的长足进步和成就。

国际首席营销官论坛宣言的发布把论坛推向高潮,国际首席营销官提出全球品牌营销主张,共同倡议:我们承诺向社会推荐信得过的品牌,反对虚假宣传;尊重和保护消费者权益是我们的责任,绝不推诿;坚持正当经营,合法竞争,共建良好商业和营销环境。

最后,杨汉平在闭幕词中指出,中国广告主协会在坚定不移的秉承协会宗旨,始终牢记为广大广告主创新服务使命的同时,未来将以企业和城市品牌建设、创新营销和知识产权保护为核心,为广告主提供品牌建设、创新营销与传播、知识产权保护与法律咨询、广告反欺诈与大数据应用、行业标准制定与推广、行业生态链建设与维护、教育与培训、会员权益保护与自律、政府与媒体关系协调、国际交流与合作等十大服务。

本次论坛由国家发改委和中宣部等七部委和上海市政府主办,中国广告主协会承办,论坛正值习总书记发表“三个转变”重要指示五周年、“中国品牌日”设立三周年之际,邀请了近200家国内外知名机构和品牌企业CEO/CMO,围绕国际品牌的本土化策略、中国品牌的国际化路线等话题进行了深入探讨,以扩大中国品牌知名度和影响力,构建中外品牌合作共赢关系。本次品牌日活动包括1场主论坛和7场分论坛,其中国际首席营销官论坛在上国际大咖云集,成为中国品牌日活动开幕当天的一大亮点。

本次论坛开幕前,中国资本观察(www.zgzbgc.cn)对杨汉平和Stephan进行了独家专访,敬请继续关注后续专访精彩内容。
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