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​快手将完成3D直播新开发,虚拟主播背后瞄准二次元生意

蓝鲸TMT记者 新月

快手近日开始向二次元发力。

4月23日,“一禅小和尚”和“萌芽熊”等2个知名二次元IP首次在快手上进行了虚拟直播。此前,这些角色已在新浪微博上汇聚了数百万的粉丝。同样在近期,快手在产品迭代中推出了虚拟表情功能,用户在拍摄短视频时可以用卡通人物替代自己。

快手的一系列动作不难理解,在类似的年轻化玩法已经基本在行业普及的情况下,快手不能落队。去年12月,虚拟形象制作软件ZEPETO(崽崽)在国内掀起热潮后,与摄影软件B612展开合作;快手的另一主要竞争对手抖音更是此领域领跑者之一。

但对于快手来说,意义不仅于此。去年6月,快手曾全资收购视频弹幕网站AcFun(下称“A站”)。A站作为国内二次元文化的发祥地和国内第一家弹幕视频网站,千万级的用户背后还有许多可能未被开发。

快手六月将完成3D直播二期开发,动漫权重凸显

根据快手公布的数据显示,虚拟形象“一禅小和尚”在直播的49分钟时间里,共获得64.9万个点赞,观看人数超过25万人。快手方面称,这是国内短视频平台首次推出“虚拟形象3D直播”服务。另一虚拟形象“萌芽熊”则在1小时内收获超过25万个赞。

快手相关负责人告诉蓝鲸TMT记者,快手已与一批二次元专业机构、原创IP虚拟形象展开了合作。快手计划在六月份完成3D直播二期开发,目前的开放对象为已经在站内入驻的IP。

“二期开发意味着参与的机构会更多,技术配套也将进一步支撑更大的参与度。”相关人士称。

短视频做直播并不难,但行业竞争重心已经发生了转移。艾媒咨询在《2018-2019中国在线直播行业研究报告》中称,2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。据其此前的统计显示,2017年在线直播行业用户规模达到3.98亿,相较于2016年同比增长28.4%,这意味着整个行业的流量增速进一步放缓。直播的下半场,企业间比的是生态体系建设和产业链渗透能力。

“快手相比较传统的二次元视频网站,更看重普惠与社交互动,尤其是对中长尾的内容和IP。作为一个普惠型的平台,动漫是快手很重要的内容垂类。”前述人士表示。

另一个值得关注的问题是,近年来虚拟主播这一概念较为新颖,但也令人不解:企业为什么要聚焦于发展虚构人物?这究竟有多大的发展前景?

其实,虚拟人物备受推崇的背后是日渐兴起的二次元文化,QuestMobile统计显示,最受00后欢迎的APP中,B站排名第4,超过抖音。

虚拟IP不仅在演艺、影视、文学漫画、周边等有开拓空间,同时也为产业链上游的IP创作者提供了一种变现思路。无论是抖音、快手等短视频平台,还是爱奇艺或者腾讯视频等视频网站,都希望能够将更多创作者招致麾下。

近年来,资本已经悄然孵化出各自的虚拟IP。腾讯在过去的一年宣布要将“小狐妖”国漫角色变为虚拟偶像;网易借势《阴阳师》手游宣布了“平安京偶像计划”;巨人网络也签下了日本JOYNET株式会社的Menhera Chan角色的全球独家代理权,进军虚拟直播。

二次元背后的电商故事

从行业角度看,二次元的增长潜力极其可观;仅以动漫为例,创作者与受众群体都在不断上升,背后对流量与变现有着强烈的需求。微博2018年发布的《微博动漫领域白皮书》显示,截止2018年11月,微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿,核心动漫用户达到3126万,头部KOL账号规模达3.4万,覆盖粉丝规模3.5亿以上。

而对于具备号召力的虚拟人物,广告主将会表现出越来越大的喜好,因为在规避了艺人不良行为带来的风险和其他不确定性因素(比如粉丝不买账)的同时,总体而言,技术成本将随着时间的推移而逐步下降。

B站作为国内最大的二次元社区,其赴美上市的消息,第一次让外界清晰的看到,二次元生意背后的潜力。

B站2018年财报显示,其电商业务正在快速上升。2016至2018年,该项业务净收入分别为4054万元,7462万元和1.43亿元,环比增长速度分别达到84.1%和92.2%,上升趋势明显。在净收入构成上,电商业务占比从2017年的3%上升到2018年的3.5%,与此同时,直播业务净收入也达到了环比增长121%和231%。

相比之下,昔日二次元领域的另一巨头A站被快手收购之后,双方的合作一直较为低调。如何挖掘出二次元用户群体的商业潜力,不仅仅是A站所面临的挑战,也是决定快手这笔数十亿元交易是否划算的关键。

此前,快手一直将精力聚焦在原创内容,内容分发和电商业务的结合上。前者体现在快手与抖音所不同的流量分发方式思路,即在成为快手老铁的路上,流量对普通用户同样也会友好。扶持起数量广泛的“老铁”,老铁带货更加顺理成章。

2018年12月20日,快手发布了“麦田计划”,并推出改版的“快手小店”,快手用户可以在直播过程中进行购买和消费,并且与淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等第三方电商平台达成合作。短视频及直播在与电商的无缝衔接中所需要的技术铺垫基本成型。

反观B站,同样也上线了UP主(视频创作者)电商功能,产品形态更接近抖音、快手的商品橱窗和购物车功能。同样在2018年年底,淘宝还与B站达成进一步合作,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展合作。B站的商业故事,是否能在快手与A站上重现值得关注。

对于今后与A站合作的商业前景,快手相关人士透露,快手的动漫垂类跟A站一直在进行业务互通,本次3D虚拟直播项目现阶段是在快手端内的尝试,未来有机会与A站有更多的合作。
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