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电商平台“大战”年货节 物流平台开启“春运模式”


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春节将至,一些人正奔波在返乡的路途中,也有不少人忙碌着购置年货。与此同时,线上线下商家推出各种促销活动吸引消费,争夺年货市场大蛋糕。

天猫、京东、苏宁等各大电商平台都纷纷打出“春节不打烊”的招牌,物流也与平时保持一致。另外,记者了解到,一些主流快递公司在春节期间也不会停运,只是会进入“春运模式”。

网购“年货节”成为一种趋势

电商行业的发展不仅带火了618和双11,也创造了与春节绑定在一起的“年货节”。据了解,年货节最早是在2015年由阿里巴巴倡议的。在春节期间,通过天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多、唯品会等“头部”电商平台采购年货,如今已经成了很多家庭的消费习惯。

进入1月,天猫、京东、拼多多、苏宁、国美在线等各大电商平台,纷纷推出“年货节”购物促销活动,力推果脯零食、粮油酒水、家电数码等商品。

据悉,今年聚划算年货节短短五天时间,国人就买空了1亿件年货,一口气抢下2000万件坚果、扫光198万块澳洲牛排、开走1.3亿元的汽车准备“衣锦还乡”。

从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看,70后、80后依旧是线上囤年货的主力军,消费金额占比接近8成。随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,在年货消费上的购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%。从唯品会来看,90后在今年年货节中的消费量也增长迅猛,增幅超过近20%。

可以看出,以90后为代表的年轻一代逐渐成为各大电商平台上购买年货的主力军,年货网购到家已经成为一种趋势,电商“年货节”也越来越受到大众消费者的认可和欢迎。

年货采购走向国际化

近日,艾媒咨询发布了《2019年中国网民年货购买行为调查》报告。报告显示,选择线上购买年货的网民中,有超半受访网民会选购“洋年货”,这部分网民认为外国商品的品种多样,品质有保障以及档次高,送礼显体面。其中,商品质优占比最高,为31.6%。也有15.2%的受访者表示选购洋年货是出于尝鲜。

聚划算电商数据显示,在“年货节”活动期间,吃货们一口气扫光了198万片澳洲牛排、21万斤智利车厘子、18万斤厄瓜多尔海鲜以及35万斤越南薯。由此来看,五湖四海的“洋货”很受欢迎。

另据京东大数据显示,今年在年货的挑选上,进口商品的销售额同比增长了64%。从品类上看,以吃为主,以用当先,购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料,与母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。

总体来看,伴随着大众消费升级、政策“红利”的持续释放、跨境电商渠道的便捷化和多元化,年货也越来越洋气,大众消费者购买“洋年货”过年已成为一种潮流。

新零售赋能场景多元化

各大电商平台打造“年货节”的同时,更是推出了各种打折、满减的优惠手段,以此吸引消费者购买。此外,为了迎合大众不断升级的新消费需求,嵌入“新零售”的概念,利用各种新玩法重构人货场。一方面融合线上线下体验消费一体化,另一方面挖掘消费新场景,打破空间局限,多维度的“触达”和“接近”消费者。

记者了解到,1月9日京东时尚年货节正式拉开帷幕,将一直持续至2月11日。不仅有红人直播、抖音达人原创视频拍摄、集年代卡分京豆等一系列创新玩法,吸引消费者参与年货节互动。另有京东时尚在年货节期间设立“新品预售专场”,携手以京东自营为主的4000多个品质商家推出“春节不打烊”专场等,刺激消费者春节买新品的时尚消费新需求,切实保障用户的购物体验。

另外,据苏宁官方消息得知,苏宁易购早在12月29日召开2019年年货节媒体发布会。发布会上,苏宁推出了消费新场景——福气小镇,整合了线上线下渠道资源,将传统元素与创意科技结合,为消费者提供了新玩法和新场景的“年货大集”,现场的趣味游戏和超值福利奖品更是吸引了大量消费者前往打卡互动。

盒马鲜生也是通过新零售带动年货升级,今年准备了近三百款年货商品,在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠,线下推出写春联等年味活动。

快递物流保驾护航“年货节”

记者致电各大快递公司,一些主流快递公司都是“春节不打烊”,不过速度和价格上可能将受到影响。

1月21日,作为往年春节期间寄递主力军的顺丰发表公告称,全年无休的服务始终如一,并将加强资源投入和合理调配,满足用户寄递年货需求。

据顺丰官网公告,今年的春节收费分为高峰期和节假日两个时段。对于1月21日至2月3日期间的小票零担/物流普运/重货以及2月4日至2月10日期间主要城市的互寄服务,均加收不低于10元的资源调节费,全力保障主要流向和重点城市的快件与平时周末持平的时效。

中国邮政EMS表示,春节期间各类业务正常收寄,但对于即日至2月19日(农历正月十五)收寄的邮件,时限较平日有所延长,部分区域EMS标准快递每件加收不超过10元的服务费。

德邦在公告中表示,德邦快递全网将于2月1日至2月12日开启春节运营模式,春节期间会根据全网各地业务量预测情况,合理安排员工轮岗值班,确保春节期间快递服务安全、畅通。

申通则在公告中表示,将在2月4日至2月10日开启春节运营模式。受春节期间运力资源、天气等因素的影响,快递时效将会受到一定程度的影响,部分地区快递费用将有一定的调整。

与此同时,天猫、京东、苏宁等各大电商平台也纷纷打出“春节不打烊”的招牌,物流也与平时保持一致。快递业正逐渐让“春节不打烊”的美好真正变为现实。相信有了快递物流的保驾护航,电商年货节的“春运大战”才能够更加顺利进行。
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