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4个字1250万!瓜子二手车因成交量遥遥领先被罚

工商局认为瓜子二手车广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据,与实际情况不符, 违反了我国《广告法》第四条、第二十八条规定...罚款 12500000元……
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北京市工商行政管理局海淀分局

行 政 处 罚 决 定 书

京工商海处字〔2018〕第2170号

当事人:金瓜子科技发展(北京)有限公司

住 所:北京市海淀区清河安宁庄东路18号23号楼二层2356

注册号:110000450304322

法定代表人:杨浩涌

经查:2016年12月3日,当事人与乐视网信息技术(北京)股份有限公司签订《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》。

该广告类型:体育前贴片,广告发布期限:2016.9.7-2016.12.28,最终广告客户:金瓜子科技发展(北京)有限公司, 广告费总金额:RMB12,500,000元。

上述广告是一个时长约15秒钟的视频广告,内容:创办一年、成交量就已遥遥领先。当事人确认上述广告中“创办一年”的起止时间为:2015年8月至2016年7月,同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。

针对“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语,当事人向我局提供了3份证明材料,用以支持上述广告宣传语。

我局执法人员针对这3份证明材料进行了调查核实,经核实,我局对于当事人提供的3份证明材料不予采信。

我局执法人员于2018年11月5日、11月6日分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和 北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据,数据显示:北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车,北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。

此两者的二手车成交数量均超过当事人的成交数量。

综上,本局认为当事人广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据,与实际情况不符。

以上事实以当事人营业执照副本复印件、经营资质复印件、当事人法定代表人及受托人身份证复印件、独家技术咨询和服务协议、ICP备案许可打印件、当事人网站截屏打印件、现场检查笔录、《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》、广告发票复印件、乐视体育-瓜子网贴片合作排期、中国电子商务协会数字服务中心出具的证明、 中国汽车流通协会出具的《获奖证明》、《二手车交易行为研究报告》、北京市旧机动车交易市场有限公司二手车成交量成交额统计表、人人车有关2015至2016成交量的说明、当事人提供的情况说明、询问(调查)笔录等在案佐证。

我局于2018年8月10日向当事人送达了《行政处罚听证告知书》,告知当事人我局决定作出行政处罚决定的事实、理由、依据、内容以及当事人依法享有的陈述权、申辩权和要求举行听证的权利。当 事人在法定期限内要求举行听证。

我局于2018年8月31日依法举行了听证会,对于当事人在听证会上提出的陈述和申辩意见,我局不予采纳。

当事人的上述行为,违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定,同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项之规定, 服务的销售状况与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的。

依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第(一)项的规定,责令当事人停止发布违法广告,责令广告主在相应范围内消除影响,决定处罚如下:

罚款12500000元。

当事人自收到本处罚决定书之日起15日内,将罚款交至就近银行。

逾期不缴纳罚款,我局将依据《中华人民共和国行政处罚法》第五十一条第(一)、(三)项的规定,每日按罚款数额的3%加处罚款,并申请人民法院强制执行。

如不服对上述行为的处罚决定,可自接到行政处罚决定书之日起60日内向北京市工商行政管理局或海淀区人民政府申请复议, 也可以自收到行政处罚决定书之日起6个月内向海淀区人民法院提起诉讼。

北京市工商行政管理局海淀分局

二〇一八年十一月十五日
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